انتخاب و ثبت علامت تجاری محدودیتی ندارد . هر شخصی میتواند دهها علامت تجاری را به نام خود ثبت کند. لیکن اصولا هیچکس نمیتواند بیش از یک نام تجاری برای خود اختیار کند .
مدت اعتبار علامت تجاری در ایران ده سال است . چنانچه صاحب علامت بخواهد به استفاده از علامت خویش ادامه دهد باید در سال پایانی، اعتبار علامت خود را تمدید کند .در غیر این صورت به نام اشخاص دیگر قابل ثبت است . در مقابل ؛ اسامی شرکتها یا موسسات (اسامی تجاری) تا زمانی که شخص حقوقی منحل نشده و حتی سالها پس از انحلال، اعتبار دارد. نکته مهمی که در خصوص مدت اعتبار علایم و اسامی تجاری باید به آن توجه کرد این است که اگر از علامتی حداقل سه سال استفاده نشود، قانونا قابل ابطال است . (ماده 41) ولی اگر شرکت یا موسسهای غیرفعال باشد و از اسم تجاری خود استفاده نکند به این دلیل نمیتوان نام آن را ابطال کرد .
در ایران، سابقه تقنینی راجع به حمایت از علایم تجاری به قانون سال 1304 باز میگردد. اما قانونی که در حال حاضر لازمالاجراست، قانون «ثبت اختراعات، طرحهای صنعتی و علایم تجاری» مصوب 1386 وآیین نامه اجرایی آن مصوب 1387 است که به طور آزمایشی به مدت پنج سال اجرا خواهد شد. در بعد بینالمللی، مهمترین معاهدهای که در خصوص حمایت از علایم و اسامی تجاری منعقد شده است، «معاهده پاریس» مصوب 1883 میباشد که قریب به 190 کشور جهان تاکنون به آن پیوستهاند. ایران نیز در سال 1959 به آن ملحق شده و مقررات آن، مقدم بر قوانین داخلی است.(2)
مالک علامت تجاری میتواند با پرداخت هزینه مقرر، درخواست تمدید اعتبار ثبت علامت تجاری را برای 10سال بنماید. درخواست تمدید ثبت، ظرف شش ماه قبل از انقضای مدت اعتبار ثبت علامت به عمل خواهد آمد .